專題：重磅！農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒發(fā)聲

　　鐘睒睒的“逆耳忠言”值得重視，但對錯卻不能一概而論，需要區(qū)分場景。

　　文| 信海光

　　據(jù)媒體報(bào)道，11月19日晚，農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒在江西贛州出席活動，當(dāng)被問及一系列熱點(diǎn)話題時(shí)，鐘睒睒回應(yīng)稱，“我看不起直播帶貨的企業(yè)家，你可以做更有價(jià)值的東西?！薄拔艺J(rèn)為那些企業(yè)是平原型的，我的企業(yè)是垂直的，我有根。”

　　鐘睒睒直言“看不起直播帶貨的企業(yè)家”，瞬間引發(fā)不小爭議，也表露出老一代傳統(tǒng)企業(yè)家對近年來大火的“直播帶貨”的看法，值得關(guān)注與深思。

　　雖然是首富，鐘睒睒卻一向表現(xiàn)低調(diào)，但在今年初遭遇網(wǎng)絡(luò)暴力之后，行事風(fēng)格似乎有所變化，開始向外界坦露心聲。8月份，鐘睒睒還接受了央視《對話》節(jié)目的長時(shí)間訪談。訪談中，他給自己定位是“理想主義者”和“理想主義的瘋子”，談了對“流量”的看法。這次在贛州的“直言”，應(yīng)該是這種風(fēng)格轉(zhuǎn)換的延續(xù)，既然樹欲靜而風(fēng)不止，不如主動面對。

　　對于鐘睒睒?biāo)浴翱床黄鹬辈ж浀钠髽I(yè)家”，首先不應(yīng)將這句話口水化、八卦化，它實(shí)際是泛指企業(yè)家的某種行為，而不是針對具體某人，其重點(diǎn)是指帶貨的企業(yè)家，而不是指直播帶貨行業(yè)里的領(lǐng)軍人物。其言下之意是，企業(yè)家應(yīng)該把更多的精力投入到“更有價(jià)值的東西”上，而不是消耗在直播帶貨中。

　　作為老一代傳統(tǒng)企業(yè)家中的翹楚，鐘睒睒的“逆耳忠言”值得重視，但對錯卻不能一概而論，需要區(qū)分場景。

　　在直播帶貨亂象頻出，企業(yè)家癡迷帶貨的場景下，鐘睒睒確實(shí)有“看不起”的理由。企業(yè)家?guī)ж浭且环N行為，但它背后代表的卻是當(dāng)下企業(yè)界正流行的“流量依賴癥”。

　　很多企業(yè)家發(fā)現(xiàn)，流量對企業(yè)的發(fā)展越來越重要。只要有了流量，銷量就會迅速增長，企業(yè)業(yè)績馬上就會獲得提升，新創(chuàng)辦的國貨之光甚至也能打敗雄踞市場多年的老牌外企，于是一談增長很多企業(yè)家就會陷入對流量的追逐，乃至親自上陣直播帶貨。

　　當(dāng)流量成癮，企業(yè)家也就直播帶貨成癮，認(rèn)為這就是經(jīng)營之道，但越陷越深之后，已經(jīng)沒有時(shí)間和精力去構(gòu)建企業(yè)真正的核心競爭力。所以鐘睒睒說，“那些企業(yè)是平原型的”。

　　但更多的，卻并非這種二元對立的場景。比如，有的企業(yè)面臨經(jīng)營危機(jī)，或者長期找不到市場突破口，企業(yè)家無奈之下只能試試親自直播帶貨的效果，“文君當(dāng)壚，相如滌器”，或許有市場奇效也說不定，對于這類抹下面子親自上場的企業(yè)家，反而值得尊敬。

　　更多企業(yè)家奔赴一線直播帶貨是為了體現(xiàn)對新生事物的擁抱，對年輕消費(fèi)群體的貼近。畢竟，直播帶貨正在深刻改變零售市場的格局，深刻改變年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣。它有更高效的銷售轉(zhuǎn)化，還有增強(qiáng)的消費(fèi)者體驗(yàn)，是更低成本的營銷渠道，這些深刻的市場變化，是不應(yīng)該被企業(yè)家群體忽視或輕視的。

　　鐘睒睒是中國的企業(yè)家首富，崇尚埋頭苦干的人，但世界上還有馬斯克這一類企業(yè)家首富，他一邊不斷打破科技邊界，一邊在社交媒體上絮絮叨叨無所不談，他們都有各自的成功之道。

　　鐘睒睒是多年首富，他的企業(yè)根基深厚，產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)，擁有極高的品牌知名度，可以不理會直播帶貨這類新興模式，僅憑慣性就可以走得很好。

　　對于像他一樣級別的企業(yè)家來說，鐘睒睒關(guān)于戒除流量依賴癥的提醒正當(dāng)其時(shí)，企業(yè)家不應(yīng)以利潤為唯一目標(biāo)，更要有超越利潤的目標(biāo)，追逐流行萬勿忘記本業(yè)。

　　但對多數(shù)中小企業(yè)家而言，鐘睒睒的格局和視野卻又是難以模仿的，先有“平原”后有“根”也是合理成長路徑。

　　撰稿 / 信海光（媒體人）