【環(huán)球時(shí)報(bào)綜合報(bào)道】編者的話：在剛剛過(guò)去的元旦以及即將到來(lái)的春節(jié)假期，消費(fèi)者的出游意愿高漲，國(guó)內(nèi)游、出入境游全面開(kāi)花。隨著中國(guó)擴(kuò)大開(kāi)放，放寬免簽政策，中外游客也呈現(xiàn)出“雙向奔赴”之勢(shì)。境外目的地喜迎中國(guó)游客之時(shí)，也有更多海外游客開(kāi)啟自己的“China Travel”。

　　外國(guó)游客游覽北京故宮。（視覺(jué)中國(guó)）

　　多國(guó)放大招，吸引中國(guó)游客

　　元旦假期豐富多彩的跨年活動(dòng)創(chuàng)造了頗具吸引力的消費(fèi)場(chǎng)景，人們通過(guò)短途游開(kāi)啟新年第一場(chǎng)旅行。還有不少游客通過(guò)“請(qǐng)二休五”等方式延長(zhǎng)假期，前往更遠(yuǎn)的目的地。旅游平臺(tái)發(fā)布的報(bào)告顯示，“五小時(shí)飛行圈”目的地受到游客歡迎，且這一趨勢(shì)將持續(xù)到春節(jié)假期。

　　今年33歲的李婭剛剛和家人從馬來(lái)西亞沙巴州旅行回來(lái)，她對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，隨著中國(guó)與多個(gè)東南亞國(guó)家互免簽證，她2024年的出行基本集中在這些免簽國(guó)家。“去馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)不需要提前辦簽證，飛行時(shí)間相對(duì)歐美較短，基本都有直飛航線，很適合‘說(shuō)走就走的旅行’?！?/p>

　　飛豬日前發(fā)布的《2025元旦假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，元旦假期前后，該平臺(tái)國(guó)際酒店、機(jī)票預(yù)訂量雙雙大增，國(guó)際租車(chē)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超40%。日本、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、中國(guó)香港、越南等目的地最受游客歡迎，美國(guó)、澳大利亞、法國(guó)、俄羅斯等長(zhǎng)距離海外目的地也躋身前十。

　　與此同時(shí)，不少游客早早預(yù)定好春節(jié)行程。攜程發(fā)布的《2025春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》稱，相較于去年春節(jié)，今年消費(fèi)者出游意愿空前高漲，國(guó)內(nèi)游、出入境游全面開(kāi)花，均呈現(xiàn)增勢(shì)。2025年春節(jié)期間，熱門(mén)出境游目的地包括日本、中國(guó)香港、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、新加坡、中國(guó)澳門(mén)、越南、澳大利亞、美國(guó)。

　　2024年，不少“五小時(shí)飛行圈”目的地的數(shù)據(jù)直觀顯示出中國(guó)內(nèi)地游客回歸帶來(lái)的熱度。香港旅游發(fā)展局公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年前11個(gè)月中國(guó)內(nèi)地旅客同比增長(zhǎng)30%至約3094萬(wàn)人次。日本觀光局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月，訪日中國(guó)大陸游客達(dá)637.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)201.8%。韓國(guó)觀光公社發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年前11個(gè)月，韓國(guó)接待中國(guó)大陸游客數(shù)量為430萬(wàn)人次，居海外市場(chǎng)首位。新加坡《聯(lián)合早報(bào)》報(bào)道稱，2024年前11個(gè)月，中國(guó)是該國(guó)最大客源國(guó)，游客量達(dá)289萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)一倍多。根據(jù)泰國(guó)旅游與體育部的數(shù)據(jù)，2024年前11個(gè)月，中國(guó)是其最大客源國(guó)，游客數(shù)量達(dá)621.4萬(wàn)人次。

　　據(jù)柬埔寨《高棉時(shí)報(bào)》報(bào)道，柬埔寨旅游部的報(bào)告顯示，2024年前11個(gè)月，中國(guó)游客同比增長(zhǎng)54.5%。柬埔寨旅游部大臣胡哈表示，中國(guó)游客的增長(zhǎng)是推動(dòng)該國(guó)旅游業(yè)發(fā)展和創(chuàng)造其他領(lǐng)域投資機(jī)會(huì)的重要機(jī)遇。

　　在中國(guó)游客回歸的同時(shí)，海外目的地也在探索中國(guó)游客的新趨勢(shì)和新需求。日媒發(fā)現(xiàn)，很多中國(guó)游客不再選擇團(tuán)隊(duì)游常去的“黃金路線”景點(diǎn)，而是追求能夠獨(dú)自放松的空間和時(shí)間。而且相比日本游客，中國(guó)游客更喜歡將旅行中的景色和美食社交媒體上。即使是交通不便的秘湯旅館，或者山頂?shù)目Х瑞^，為了拍攝獨(dú)特的照片和視頻，許多中國(guó)游客也愿意花費(fèi)時(shí)間和精力前往。

　　此外，中日直航航班的迅速恢復(fù)使機(jī)票價(jià)格更便宜，這使得一些游客可以為了一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、一次展覽專程飛赴日本。這種類(lèi)似國(guó)內(nèi)短途旅行的隨性訪日方式使中國(guó)的回頭客大幅增加。

　　日媒還稱，日本的觀光業(yè)從業(yè)人員為更好接待中國(guó)游客，不僅在移動(dòng)支付、網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂和語(yǔ)言培訓(xùn)等方面下功夫，也更致力于捕捉中國(guó)游客的需求，提供高附加值的服務(wù)。從地方政府旅游機(jī)構(gòu)，到商場(chǎng)、酒店，紛紛入駐中國(guó)社交媒體平臺(tái)，以期得到更多關(guān)注。

　　東南亞目的地則更關(guān)注如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中有所創(chuàng)新，更好地吸引中國(guó)游客。泰國(guó)《曼谷郵報(bào)》稱，由于日元疲軟且對(duì)自由行游客更友好，日本受?chē)?guó)際游客的歡迎程度超過(guò)泰國(guó)，旅游經(jīng)營(yíng)者敦促泰國(guó)政府增加新景點(diǎn)，提高供應(yīng)質(zhì)量。泰國(guó)旅行社協(xié)會(huì)榮譽(yù)秘書(shū)長(zhǎng)阿迪表示，泰國(guó)仍有空間開(kāi)發(fā)新的景點(diǎn)、改善交通以達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，以及采用更有創(chuàng)意的方法來(lái)吸引游客。馬來(lái)西亞《太陽(yáng)報(bào)》稱，環(huán)亞機(jī)場(chǎng)服務(wù)管理集團(tuán)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官宋海西表示，即使是馬來(lái)西亞的“水果之王”榴蓮也不足以吸引中國(guó)游客，游客現(xiàn)在尋求的是體驗(yàn)式活動(dòng)。他呼吁政府開(kāi)展“情感旅游”。他說(shuō)：“我們需要一些能在情感上產(chǎn)生共鳴的東西吸引中國(guó)人。我們還有很多未開(kāi)發(fā)的潛力?？纯瘩R六甲，它有深厚的華人傳統(tǒng)，這些故事可以建立強(qiáng)大的聯(lián)系。”

　　中國(guó)游客游覽泰國(guó)曼谷景點(diǎn)。（視覺(jué)中國(guó)）

　　一些海外長(zhǎng)線目的地也在加碼中國(guó)市場(chǎng)。美國(guó)加州旅游會(huì)展局對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，2024/25財(cái)年追加中國(guó)市場(chǎng)投資，加強(qiáng)品牌推廣。除北京和上海辦公室外，2024年重新布局成都、廣州和臺(tái)北市場(chǎng)，深化與中國(guó)旅游業(yè)的合作，吸引更多中國(guó)游客探索加州。預(yù)計(jì)2024年有83.5萬(wàn)名中國(guó)游客到訪加州，創(chuàng)造25億美元的旅游收入。2025年，這一數(shù)字預(yù)計(jì)增至37億美元，比2019年增長(zhǎng)37%。

　　眾多旅游目的地也為在新的一年更好地迎接中國(guó)游客進(jìn)行準(zhǔn)備。韓國(guó)《亞洲日?qǐng)?bào)》1日?qǐng)?bào)道稱，韓國(guó)政府正考慮允許搭乘飛機(jī)或普通客船的中國(guó)團(tuán)體游客免簽入境。據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道，韓國(guó)政府2024年12月26日召開(kāi)第九次國(guó)家觀光戰(zhàn)略會(huì)議，并發(fā)布旅游業(yè)提振方案。韓國(guó)政府將大幅提升訪韓游客的出入境便利，研討對(duì)專門(mén)承辦韓中旅游商品的旅行社招募的跟團(tuán)游客試點(diǎn)實(shí)行免簽入境政策。政府還決定將針對(duì)來(lái)自中國(guó)、越南等6個(gè)國(guó)家跟團(tuán)游客免除簽證費(fèi)的措施延長(zhǎng)至2025年12月31日。

　　據(jù)泰國(guó)《民族報(bào)》日前報(bào)道，泰國(guó)旅游與體育部已將2025年接待中國(guó)游客的目標(biāo)從880萬(wàn)人次調(diào)整為900萬(wàn)人次。泰國(guó)國(guó)家旅游局局長(zhǎng)塔佩妮·佳沛本表示，為實(shí)現(xiàn)2025年的目標(biāo)，泰國(guó)國(guó)家旅游局已經(jīng)與中國(guó)航空公司討論了從新年到4月份宋干節(jié)增加飛往泰國(guó)的航線和航班頻率的可能性。

　　中國(guó)多地“長(zhǎng)滿外國(guó)人”

　　2024年，從外國(guó)博主憑“China Travel”走紅海外社交平臺(tái)，到上海、張家界、哈爾濱等熱門(mén)目的地“長(zhǎng)滿外國(guó)人”，隨著中國(guó)不斷擴(kuò)大免簽政策，在越來(lái)越多中國(guó)游客去探索遠(yuǎn)方世界的同時(shí)，也有更多的外國(guó)游客來(lái)到中國(guó)感受歷史文化、探訪摩登都市。

　　歲末年初，又逢多個(gè)假日，正是游客出行高峰期。上海迪士尼的年卡用戶肖笑發(fā)現(xiàn)，“最近在迪士尼，耳邊經(jīng)常傳來(lái)的是韓語(yǔ)和泰語(yǔ)。我和朋友開(kāi)玩笑說(shuō)，雖然韓國(guó)游客和泰國(guó)游客在上海市內(nèi)的打卡路線有所不同，但是他們最后都會(huì)匯集在迪士尼。年末最后一天，我還在樂(lè)園內(nèi)碰到一個(gè)泰國(guó)明星，他和家人一起來(lái)上海游玩?！?/p>

　　截至目前，中國(guó)已對(duì)54個(gè)國(guó)家實(shí)施過(guò)境免簽政策，同25個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)全面互免，并對(duì)38個(gè)國(guó)家試行單方面免簽政策。此外，金融部門(mén)實(shí)施的支付便利化措施，有效提升了入境游客的消費(fèi)體驗(yàn)。免簽“朋友圈”不斷擴(kuò)容，往來(lái)便利讓中外游客更輕松實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”。國(guó)家移民管理局2日通報(bào)，2025年元旦假期全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)共計(jì)保障180.3萬(wàn)人次中外人員出入境，較去年同期增長(zhǎng)13.7%。

　　俄羅斯《消息報(bào)》報(bào)道稱，近年中國(guó)受俄羅斯人歡迎的程度提高了數(shù)倍，這并不奇怪，因?yàn)榭梢栽谠搰?guó)享受豐富的假期。俄羅斯人可以前往海南島，也可以前往滑雪勝地。中國(guó)還有不少溫泉度假地。北京、西安、廣州、上海和香港等地可以滿足游客的觀光及購(gòu)物需求。俄羅斯旅游運(yùn)營(yíng)商協(xié)會(huì)還稱，俄羅斯人對(duì)中國(guó)醫(yī)療旅游的需求不斷增長(zhǎng)。

　　中國(guó)政府?dāng)U大免簽的政策收到良好反響。日本共同社稱，對(duì)于中國(guó)政府的免簽政策，在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)的日企紛紛表示歡迎，認(rèn)為“這將使前往中國(guó)出差更便捷”。免簽政策實(shí)施后，在上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)，很快就出現(xiàn)了免簽入境的日本人。一名來(lái)自東京的37歲上班族表示，“免簽確定后我就立刻買(mǎi)機(jī)票。我喜歡參觀中國(guó)的歷史古跡，所以免簽對(duì)我?guī)椭艽??！?/p>

　　而隨著“China Travel”的影響力不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的外國(guó)游客也從網(wǎng)紅打卡步入到深度文化體驗(yàn)。在 “周五下班來(lái)中國(guó)”成為韓國(guó)流行趨勢(shì)后，韓國(guó)媒體也趁熱向游客推薦中國(guó)的文化型目的地。韓國(guó)“newspim”網(wǎng)站稱，旅游業(yè)界預(yù)計(jì)，2025年赴華旅游的增長(zhǎng)速度將會(huì)更快。中國(guó)有多個(gè)不同時(shí)期的古都，值得去探索。

　　北京市文化和旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至10月，北京共接待入境游客317萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)198.8%。根據(jù)同程旅行發(fā)布的《2024年度北京旅游消費(fèi)報(bào)告》，同程的國(guó)際機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，北京位居2024年度中國(guó)入境游熱門(mén)目的地首位?？土髁吭龇笆坏目驮吹匾来螢椋何靼嘌馈ⅠR來(lái)西亞、越南、意大利、印度尼西亞、泰國(guó)、俄羅斯、新加坡、法國(guó)、菲律賓。多數(shù)客源地均顯著受益于簽證政策優(yōu)化。

　　隨著2025年春節(jié)漸近，中國(guó)新春入境旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫。攜程發(fā)布的《2025年春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，外國(guó)游客來(lái)華過(guò)年成為新春旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。2025年春節(jié)期間，外國(guó)游客來(lái)華旅游訂單量比2024年春節(jié)同期增長(zhǎng)203%，主要客源地為：韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、日本、美國(guó)、澳大利亞、泰國(guó)、英國(guó)、俄羅斯、越南等。從目的地看，上海、深圳、廣州、北京、哈爾濱、成都、廈門(mén)、珠海、重慶、杭州等城市受外國(guó)游客青睞。

　　【環(huán)球時(shí)報(bào)駐韓國(guó)、日本、新加坡特派特約記者 莽九晨 王天晴 辛斌 環(huán)球時(shí)報(bào)特約記者 李夢(mèng) 柳玉鵬 曾瑞】