在臨近新年的銷售旺季降價，也是華為手機(jī)提高出貨量搶占市場份額的重要手段。

回看即將過去的2024年，華為手機(jī)在今年夏季也已經(jīng)開啟過一波降價。據(jù)記者了解，今年7月華為官方宣布剛上市3個月左右的Pura70系列推出500元到1000元的限時優(yōu)惠。而標(biāo)志著華為正式回歸國內(nèi)手機(jī)市場的Mate60系列，也在上市一周年后于今年8月開啟首次降價。Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，就在包括上述月份的Q3，華為手機(jī)銷量同比增長30%，其中Pura 70系列和Mate 60系列機(jī)型成為銷量增長的主要驅(qū)動力。

高端機(jī)競爭更熱

除了自身的策略調(diào)整，華為手機(jī)降價給行業(yè)帶來的一個直接影響是，國內(nèi)高端機(jī)市場競爭更加激烈。

近年來，增長迅速且扛跌的高端機(jī)成為全球手機(jī)廠商們集體發(fā)力的重點。近日，Canalys發(fā)布的一份報告稱，2024年Q3全球智能手機(jī)市場同比增長5%，連續(xù)四個季度實現(xiàn)同比反彈，其中全球600美元以上價位段手機(jī)出貨量更是同比增長15%。

在這個600美元之上的高端戰(zhàn)場中，蘋果今年Q3出貨量同比增長10%，以63%的份額位居第一，是第二名三星電子的3倍，華為以8%的全球市場份額位列第三，出貨量同比增長32%。

國內(nèi)智能機(jī)市場是華為的主戰(zhàn)場，華為手機(jī)超過90%的出貨量都來自于此。而IDC數(shù)據(jù)顯示，今年Q3華為以15.3%的市場份額，位居國內(nèi)智能手機(jī)市場第三，同時占據(jù)4000至8000元市場份額的第一。

但在國內(nèi)高端機(jī)戰(zhàn)場，華為也繞不開與蘋果的競爭。面對華為、小米等國內(nèi)手機(jī)廠商的不斷進(jìn)攻，一直高冷的蘋果近年來逐漸放下身段，越發(fā)接地氣。一個例子是，除了往年發(fā)布新機(jī)后對老機(jī)型的例行降價外，蘋果新機(jī)的降價力度越來越大。

今年10月，蘋果公司宣布在其官方渠道對剛發(fā)售一個月的iPhone16系列手機(jī)進(jìn)行大規(guī)模降價促銷，疊加“雙11”與以舊換新優(yōu)惠，最高能便宜1600元。12月31日，記者還在某電商平臺觀察到，疊加平臺優(yōu)惠和消費券，蘋果自營旗艦店中銷售的iPhone16系列機(jī)型最高降價1000元。

但I(xiàn)van Lam認(rèn)為，隨著國內(nèi)智能機(jī)市場越發(fā)高端化，中端以上手機(jī)產(chǎn)品的競爭會更卷。他預(yù)計，明年整個國內(nèi)智能機(jī)市場大盤可能會有微增，而蘋果等國際品牌相對來說明年的壓力可能會更大。

Ivan Lam對《華夏時報》記者表示，國內(nèi)智能機(jī)市場在兩千到五千價格段的競爭非常激烈，基本上大部分廠商的重點產(chǎn)品都放在這個區(qū)間，覆蓋了中端到高端市場，“我們看到中國手機(jī)廠商們在高端機(jī)領(lǐng)域的投入都在持續(xù)加碼，隨著整體向AI應(yīng)用、產(chǎn)品外觀設(shè)計以及對特有本地化內(nèi)容定制等領(lǐng)域的發(fā)力，明年競爭形式還是持續(xù)會加劇，中國手機(jī)廠商會持續(xù)在高端市場吃進(jìn)份額，蘋果在這一市場的份額則相應(yīng)會持續(xù)被侵蝕?！?/p>

需要提及的是，近日還有消息稱，明年以舊換新政策有望繼續(xù)推進(jìn)，而手機(jī)及AIoT終端等消費電子品類有望被納入其中。如果這一消息被證實，這就意味著國內(nèi)智能機(jī)市場的競爭將更加激烈。