專題：2024第19屆中國(guó)品牌領(lǐng)袖年會(huì)

　　以“誰為中國(guó)贏得尊敬”為主題的2024第19屆中國(guó)品牌領(lǐng)袖年會(huì)（原中國(guó)品牌節(jié)年度人物峰會(huì)）于2024年12月29日-31日在廣州舉行。抱抱堂集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO林水洋出席并演講。

　　品牌廣告投在媒介上如何不浪費(fèi)錢？林水洋表示，不浪費(fèi)預(yù)算的品牌媒體標(biāo)準(zhǔn)有三個(gè)。第一，人群覆蓋是不是產(chǎn)品真正的想覆蓋的人群；第二，用戶到底看不看這個(gè)廣告；第三，廣告看完到底能不能記住?！坝泻芏鄰V告內(nèi)容設(shè)計(jì)也好，場(chǎng)景也好，但是用戶一眼過去之后記不住，因?yàn)槊刻飕F(xiàn)在每天接觸的信息量實(shí)在太大了，和20年前、30年前相比可能是一個(gè)幾千倍的信息量差異?！?/p>

　　他談到，電影院廣告有幾個(gè)優(yōu)勢(shì)。首先，看電影的人群有幾個(gè)標(biāo)簽，一個(gè)標(biāo)簽是年輕富裕，基本看電影人群的人均收入差不多到7000元以上，月收入在6000元到20000元的觀眾占50%；第二高消費(fèi)的主力，年齡30+以上的人群占50%、60%；第三點(diǎn)是最有價(jià)值的，調(diào)查顯示，全球TOP100的廣告主有73%的年度投放里面是包含了整個(gè)影院廣告的產(chǎn)品。

　　影院廣告為什么效果好呢？林水洋指出，影院是可以讓消費(fèi)者全身心投入的場(chǎng)景，它是全密閉的空間，全視野那么大屏幕，沒有任何干擾，非常沉浸式的廣告。

　　他強(qiáng)調(diào)，廣告環(huán)境也很重要?！半娪霸喝巳?0%都是去談戀愛的，15%的人群屬于媽媽帶娃的親子場(chǎng)景，非常開心快樂的場(chǎng)景。但凡家里有一點(diǎn)不好的生活，和男朋友吵架都不會(huì)看電影的，因?yàn)殡娪霸菏且粋€(gè)娛樂場(chǎng)景，有非常強(qiáng)的內(nèi)容觸動(dòng)。這種場(chǎng)景下，消費(fèi)者很容易和品牌產(chǎn)生一個(gè)深度的鏈接和信任?！?/p>

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